視覺是藝術(shù)設(shè)計的中心，以視覺為中心的藝術(shù)設(shè)計隨處可見，包裝設(shè)計的色彩、圖形、文字、造型等，都是以視覺為中心對其進(jìn)行設(shè)計的，通過這些視覺元素合理運用和結(jié)合，從而吸引消費者，使消費者產(chǎn)生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為較主要的視覺元素，已成為設(shè)計師的重要語言形式。因此不同的產(chǎn)品可以通過不同的色彩包裝來達(dá)到更好的營銷效果。并且據(jù)印刷包裝專家講，色彩一般都是具有“五感”的。
一、冷暖感：紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。色彩的冷暖感覺以色相的影響較大。
二、味覺感：在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。
三、距離感：這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對比強烈的色近，對比微弱的色遠(yuǎn)。
四、華貴質(zhì)樸感：純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。
五、輕重感：色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色較低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色較重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。
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